Sociala medier och Europavalet

Har just varit på Novus föredrag "Europavalet: ett genombrott för nya kampanjmetoder". Efter miljö känns det som att frågan om sociala mediers betydelse är het i Almedalen i år. Givetvis med bakgrund av Obamas framgångar i USA och på hemmaplan Piratpartiets oväntade
valframgång i valet till Europaparlamentet.

Programmet är en presentation av en undersökning i samband med valet av Arne Modig från Novus. Sedan en kort paneldebatt mellan Lars Nord (Mittuniversitetet), Per Schlingmann (M), Eric Sundström (AiP) och Anna Dahlberg (Expressen).

Vad är då kontentan?
Att valet inte engagerade tillräckligt vet vi av valdeltagandet. Det som förvånar är mätningen av vad man sett av kampanjerna, det har ju varit en hel del diskussion om sociala medier. Här är det de traditionella sätten som får högsta värden, dvs kampanjtavlor, annonser och liknande. Internet kommer först på 6:e plats.

Eric Sundström menar att man har en felaktig inställning till sociala mediers betydelse. Utan man ska se detta som "ett träningsläger som gick hyfsat". Det är fortfarande budskapen, bra kandidater, förmågan att skapa närhet och att hitta möjligheter för väljarna att engagera sig och delta i dialogen som är viktigt. Det kommer alltså under överskådlig framtid att vara en mix
av nytt och gammalt.

Anna Dahlberg framhåller en liknande åsikt. "Det är mer snack än innehåll kring nya medier". Man tror att byte av media skall bli en succé i sig, utan innehåll. Men publiken kommer inte av sig själv, dvs den gamla idén att "We will build it and they will come" fungerar inte. Lars Nord lyfter fram statistik som visar att de yngre varit aktivare på internet. Nästan 50 % av de unga
använde exempelvis de valkompasser som flera tidningar skapat för att få kunskap om de olika partierna.

Så summa summarum kan man väl säga att det är som vanligt inte tekniken i sig som är svaret eller lösningen, utan vad man använder den till och vad man fyller den med. Och man ska inte tro att gamla beprövade vägar och sätt försvinner med ens, utan det blir en ny och intressant mix för varje förändring.

//stefan